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暴涨300万粉丝,却被同行围攻!知识IP到底要怎么做?

如果有一天,在微信上,突然有人跟你说:

“现在有一块蒙古的金矿,卖2.5亿,风险小,收益高。”

你会怎么想?

骗子!

抖音上最近有一位坐火箭蹿红的“知识博主”,在微信朋友圈发了蒙古国金矿,和一些在其他人看来是“割韭菜”的项目之后,被几乎所有的其他知识类博主海陆空360°无死角的群殴!这个人就是:

世界抬杠冠军大蓝

暴涨300万粉丝,却被同行围攻!知识IP到底要怎么做?

你可以在抖音里搜索一下这个号,短短两个多月时间里,就涨了300多万粉丝,而且还是很难涨粉的“知识分享”这个领域!

从内容上看,大蓝绝对是当之无愧的“王者”,之所以被几乎所有的同行群殴,而且还成立了一个叫「反大蓝联盟」的组织,专门去怼他!这是因为大蓝在变现模式上的设计,出了大问题!

一、爆款知识内容该怎么做?

“世界抬杠冠军大蓝”,我看了他90多条作品,有10条作品都超过20万点赞。20万的点赞大概对应一个什么样的播放数据?

1000万的级别!

有人说他这个账号是完全通过投抖加投出来的!这纯粹是扯淡!

如果用抖加,将视频投到1000万播放,以100块钱给5000播放来看,至少需要20万!

更何况,单纯投豆荚,点赞比例根本就达不到这个数据!

能做到这个数量的播放量级,毫无疑问,一定是内容极其牛逼的!

一个爆款内容,有80%取决于它的选题,剩下来20%中,有80%取决于文案!

大蓝每个视频的选题,绝对能让你感到惊讶!

惊讶是什么?惊讶=熟悉+意外!

你看他视频的第一句话:

“富豪为什么很节俭”

“马云卖房,此事必黄”

“彩礼,应该全额返还”

“包赚不亏的赚钱办法有吗?”

“有负债,该怎么翻身呢?”

你会发现,他每个视频的第一句话,都会引起观众极大的好奇心,想看看后面要说什么。在短视频里一直有一个“黄金三秒”的说法,如果开头第一句话不够吸引人,用户肯定马上就会划走了。

接下来,他的逻辑思维也很强,会讲述他自己经历的一些事情,让你去认可他的观点。

而且,他讲述的这个事情,绝对是你以前根本没有想到过的!

比如:马云穿26块钱的布鞋、巴菲特买汉堡还要用优惠券,是因为他们节俭。

但是大蓝跟你讲的,绝对会颠覆你的认知!

他会跟你说,富人之所以节俭,是因为在他们背后有一个操作团队,希望你看到他们节俭,怕你仇富!

而且,他两个多月发了90多条视频,其中还有些视频因为数据不好或者其他原因被删除了,算了下可能平均一天能发两条,这个发布频率绝对比母猪还要高产!

总结一下,大蓝的内容爆火,无非就是:

令大众惊讶的开头(选题)+颠覆认知的逻辑论述(文案)+持续输出(执行力)

他不火谁火?

二、知识IP的诅咒

做知识IP,极容易翻车!

尤其是做知识内容,涉及到价值观的,基本都属于高危型。

曾经的千万粉丝大V杜子建,也是因为讲的内容涉及到价值观层面,所以直接被抖音限流了。1000万粉丝,每条视频的点赞量,高点的也就1000多。

好像每过一段时间,就有人跳出来嘲讽罗振宇、樊登等等这些人。为什么?

有个概念叫“知识的诅咒”。

“我们一旦知道了某事,就无法想象这件事在未知者眼中的样子。当我们把自己知道的知识解释给别人的时候,因为信息的不对等,我们很难把自己知道的完完全全给对方解释清楚。”

有知识的诅咒, 当然也有「知识IP的诅咒」。

其实,90%所谓的知识IP,他们讲的,都不算是知识。比如大蓝。

知识这个词可以拆开来看,一个是知,知道的意思;一个是识,识别的意思。

知道,是信息传递的过程,类似大蓝的知识博主也就做到信息传递了!他们传递了一个:我很有钱、我很牛逼的信息。当然这对他们来说,也足够了。

识别,是逻辑判断的过程,你要能验证信息的有效性和正确性。

这有两个要求,首先对接受知识的人有一定的要求,就好像必须先学会加减法,才能学习乘除法一样,自己的积累不足,是没有能力判断别人传递给你的信息是不是对的。

第二,这些信息本身也有要求,至少它是能被验证的。而大蓝内容的最大的问题就在于,这些所谓的“知识”根本没法验证!

知识IP不是你想做,想做就能做。

至少抖音上大部分的知识IP,就是立人设,表明自己是有钱人或者成功人士。然后……你脑补吧。

三、资源差的生意不好做

抖音上目前对知识付费的支持不算很好,那么大部分在抖音上讲干货内容的号主是怎么变现的呢?

首先,要留个微信,把抖音的公域流量转化成微信的私域流量。

抖音的好处是在内容优质的前提下,公域流量巨大。但是除了带货之外,变现生态不够完善。而微信不同,通过微信可以做的业务太多太多了!

之前我提过,创业从小做到大,前后需要的思维与方法是不同的。

从0到月入几万、十几万,有一个信息差就可以了。

月入百万,一定是基于认知差。要做强,就需要资源差。

做信息差的买卖,一般的单价是几百、甚至几千上万,比如抖音上的浪起传媒,还有很多教抖音玩法的。

做认知差的买卖,一般可以几万甚至十几万,抖音上的参哥,主要就是卖这个。

但是,资源差是不能拿来买卖的!

而大蓝说,他搞抖音的目的是为了结识高端人脉,赚钱的方式是给这些高端人脉做业务对接。

俗称:拉皮条!

想用资源差来变现,最大的问题在于,人脉资源本来就是基于极强的信任感!而一旦要拿信任去做买卖,信任就没了!

其实大蓝最好的变现模式,还是基于认知差,做个高端人脉社群、商学院什么的可能会更好。抖音上有些引流做财商课的,盈利水平也非常强。

虽然会被人骂割韭菜,但是这种方式大家都习惯了,也能赚到钱,而且不会被同行群锤!因为大家都知道,上抖音讲这些内容,就是为了赚钱变现来的!

现在大蓝是钱还没赚到,人都已经被锤的快不行了!

最好的生意还是细水长流,不能想着一下就卖一个2.5亿的蒙古金矿!

对了,我也打算做个讲创业的短视频账号了,欢迎大家围观!当然,我肯定也是要变现的!但是我承诺:一定不会这么暴力,至少会提供一些有价值的东西!

少点套路,多点真诚!

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