从ChatGPT到sora，生成式AI一石激起千层浪——在产业端，改变世界、颠覆行业的预言甚嚣尘上;主打AI的硬件产品更是应接不暇，AI手机、AIPC、AI学习机……厂商们达成共识，下一个改变交互方式、改变生产方式的奇点，就是AI。但热闹是科技产业的，在大众层面，AI的科普才刚刚开始。
LLM、AGI、卷积神经网络，各种专业术语直接拉高理解门槛，而在概念之外，AI到底能给我们的工作生活带来哪些直观的变化?用户是心存疑虑的。这种在产业端与用户端之间的沟通障碍其实正是各大科技品牌当下面临的营销难题——怎么把AI讲清楚?怎么找到对AI有兴趣的核心人群?又怎么把影响力从垂直人群扩散至全民级别?怎么把对AI的兴趣顺畅地转化为消费行为?
最近联合英特尔做出了AI全链路营销IP案例《凹出百种生活》，为我们带来了一种硬核科技营销的新范式——传统习惯中，硬科技硬解读，营销主阵地大多在专业测评、垂直社区;但现在，以美妆时尚、生活方式见长的小红书竟然成了硬核科技的种草胜地。内容创想，把硬核科技种进普通人心里其实无论是美妆护肤，还是硬核科技，品牌营销的核心都是不变的——把对的内容，给到对的人，形成对的反馈，达到营销目标。
在《凹出百种生活》的一系列营销玩法中，贯穿始终的是把硬核科技种进普通人心里的内容设计、把观望者变成体验者的人群目标以及自然渗透下来形成的全链路影响力。我们先看内容。这波品牌营销的内容层次是非常丰富、有梯度的。首先是博主对谈片《我与UltraMan的对谈》，五位来自不同领域的博主分别结合自身所处的创作领域以问答形式讲述AI带来的改变。相比于枯燥的科技参数罗列，对谈里没有难懂的专业术语、也没有巅覆之类的大词，而是通过画面、回答给出每个人都关心的行业母题、感受到UltraLife的生活态度——AI怎么影响个人成长?用AI创作能带来那些惊喜?职业含金量会被AI稀释吗?如何接受AI带来的不确定性?通过这一内容，我们可以对AI创作形成一个立体感知，初步解答心中所惑。而视频中穿插的各种搭载英特尔酷睿Ultra的产品露出也在潜移默化中种下了各种AI创作场景都离不开英特尔酷睿Ultra支持的心智。
其次是通过反漏斗选K找到的30位趋势生活博主。营销从业者都知道经典的漏斗理论，即从曝光到转化，用户一层层递进，最终沉淀下来有转化动作的消费。反漏斗是在小红书实现人群破圈的独特逻辑，先击中核心人群，再通过自然口碑扩散和商业流量主推逐步渗透到高潜力人群和泛人群。漏斗逻辑大水漫灌效果层层递减，反漏斗则是找到杠杆层层放大。通过反漏斗的方式找到的博主就是撬动流量杠杆的支点。传播上，他们粉丝众多，拥有广泛的号召力，自然而然能够一传十，十传百;内容上，他们是各个领域的KOL，经过自己的理解亲测，能结合日常工作生活的具体场景，深入浅出地解读AI，降低技术的理解门槛，这也正是科技厂商通过传统渠道进行技术营销所缺失的。
比如@SuperWinnie，她是FokiMedia的联合创始人，爱分享各种AI工具的使用方法和日常应用。在这次活动中她就带来了《如何用数字人做短视频》的实用分享，帮助小白从零开始学习AIGC——如何用AIGC助手生成脚本、如何生成你的数字人、如何生成搭配素材、如何用AI智能剪辑视频。整个内容干货满满，没有一句在尬吹品牌，但却通过实操过程中的真实呈现让大家看到英特尔酷睿Ultra算力的低能耗、高效率、本地秒间生成AIGC。
近几年，场景营销被越来越多的品牌理解、应用，它不是品牌产品的自吹自擂，而是进入到消费者的体验场景中，设身处地，去启发消费者理解产品对于其需求的实际意义，从而在场景的不断重现中也不断勾连品牌记忆。通过这一系列趋势生活博主的演绎，英特尔酷睿Ultra的产品卖点得到了清晰的呈现——高达200亿参数大语言模型可不联网运行，响应速度更快。
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