2024内容行业竞争 突围新机遇全揭秘

2024年，新媒体行业迎来了一系列新变量，新赛道、新玩法、新创作者层出不穷。克劳锐将回顾2024年新媒体行业的沉沉浮浮，聚焦行业关注，提出以下几个问题，并邀请业内人士共同探讨。汇聚不同赛道的不同视角，才能于迷雾中找到方向。

电商浮沉中，各方如何突围?过去一年，内容、店播都成为了电商行业的关键词。2024年，内容平台纷纷加码电商基建，结合自身的内容优势，不断探索适合自身的电商模式。小红书推出买手电商概念后，在2024年捧红了一众单场销售额过亿、过千万的买手。2024年春节，更是成为春晚赞助商之一，向外界不断强调小红书的电商经营潜力。

除此之外，抖音、视频号、快手、B站等内容平台也在2024年大力加码电商，通过视频、直播等形式吸引用户的同时，向用户种草商品，并升级服务。这一年，传统电商也在全力补全自身的内容短板。

双十一当天，淘宝天猫有38个店铺成交额破亿，小红书店播GMV提升6.9倍。直播电商、内容电商与社交电商的快速变动，加剧了销售端的波动性，故而对供应链提出了更大的挑战，相应的前端供应链和后端的服务业也在倒逼升级。

低价、内容电商、店播......一个个电商行业的关键词下，是电商行业的白热化竞争。商家、平台如何在竞争中突围?如何用平台思维去运营MCN机构?社交电商背后的服装供应链改革呈怎样的发展趋势?

2024年是短剧的爆发之年，短剧已经成为一个互联网热门风口，全年火爆的内容投资项目。短剧的快速叙事、可能减少铺垫特点使得其在最短的时间内，短剧能够完成更多的戏剧冲突、给观众更多的爽点。

短剧行业的精品化意味着短剧载体有机会融合各类IP、各类剧本，触达更多用户，同时也意味着野蛮生长的短剧行业终会迎来下一轮洗牌。短剧行业的商业化也是整个短剧生态中被关注的一环。

站在业内角度，短剧市场精品化会对如今的市场格局起到怎样的影响?短剧的商业化又有怎样的想象空间?

大商业下的小赛道随着用户规模和节目数量的全面增长，播客正逐渐发展为内容赛道的重要力量。从2024到2024这三年间，中文播客数量涨了六倍，中文播客的用户已经超越了1亿人次，播客用户呈现出增长态势。

长远来看，播客想要得到长效、可持续性的发展，创作者的商业化是必要条件，这是鼓励推动创作者加入播客行业并保持创作动力的因素。随着播客内容优势的显露，一条清晰的商业路径也被开发出来。