今天（3月20日），腾讯控股发布了2024年第四季度及全年财报。值得关注的是，2024年腾讯控股营收达6090亿元，同比增长10%。第四季度营收为1,552亿元，略高于预估的1,574.2亿元，同比增长7%。调整后净利润为427亿元人民币，略高于预估的419.7亿元人民币。第四季度网络广告收入为297.9亿元，国际市场游戏收入为139亿元。股东们尤其振奋的是，管理层表示2024年的回购预算将至少增加一倍，即至少回购1000亿港币。这份财报展示了腾讯在盈利能力提升和业务效率优化方面所取得的显著成绩。
在财报中，微信生态和新兴业务表现尤为引人注目。截至2024年12月31日，微信及WeChat合并的月活跃用户数达到13.43亿，同比增长2%。视频号的用户使用时长翻了一番，四季度视频号产生收入的创作者数量同比增长超过两倍。尽管没有披露更多视频号的详细数据，但2024年全年，视频号为腾讯广告业务带来了显著增量。
在财报电话会议上，腾讯高管高度认可视频号的表现。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾提到，视频号的用户使用时长翻番，广告AI模型的改进显著提升了精准投放的效果。视频号在广告收入占比方面达到了30%，成为对腾讯资本回报计划的有力支持。
财报显示，截至2024年12月31日止年度的网络广告业务收入同比增长23%至1,015亿元人民币，主要受视频号和微信搜一搜的新广告库存以及广告平台的持续升级推动。所有主要广告主行业在腾讯广告平台上的广告开支均有所增加，尤其是消费品、互联网服务和大健康行业。
值得一提的是，在2024年Q3季度财报中，视频号广告收入表现异常亮眼，成为腾讯高利润率收入的来源之一。视频号在整个2024年为腾讯营收贡献巨大，据估算，视频号单季广告收入可能已超过50亿元，全年贡献的广告收入预计在130亿-150亿元之间。
除了视频号，小程序、小游戏和微信搜索等业务也呈现出强劲增长。小游戏流水年增长超过50%，成为中国领先的休闲游戏平台，用户数和留存率保持高水平。微信搜索日活跃用户数超过1亿，2024年搜索收入同比增长数倍。这些来自微信生态的持续发展，成为腾讯营收增长的主要动力。
最后，在财报电话会议中腾讯高管多次提及了AI技术，认为AI将成为未来增长的倍增器，已在现有业务中部署AI技术并带来可观收入。视频号的广告收入增长也证明了AI在精准广告投放方面的重要性。腾讯在继续优化用户体验的同时，仍可望在广告收入方面获得更大增长空间。
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